5 REGLES GRAPHIQUES:
1 – La règle d’or pour garder une mise en page cohérente
Une bonne communication visuelle doit comporter une mise en page qui suit la règle des tiers. Qu’est-ce-que la règle des tiers ? C’est une règle d’or du cadrage photographique qui permet de garder de bonnes proportions ainsi qu’un bon équilibre de l’image. Ceci consiste à diviser une image en trois parties égales qui permettent de placer chaque élément de manière cohérente et stratégique. Cette étape permet de préparer la seconde qui est le chemin visuel.
2 – Le chemin visuel
Comme cité précédemment chaque élément est placé de manière stratégique. Nos yeux sont guidés par rapport à l’emplacement de chaque élément. Pour bien comprendre comment fonctionne le chemin visuel, il est nécessaire d’appréhender le comportement de nos yeux lorsque nous regardons une image. D’une manière générale nous avons tendance à lire de gauche à droite et de haut en bas. De nombreuses études ont permis de déterminer les règles qui régissent la lecture d’une composition visuelle. Premièrement, nous avons la lecture en Z, les yeux explorent 4 points représentés par les intersections des droites réalisées lors de la règle des tiers. Le chemin que les yeux suivent forme ainsi un Z. Nous avons ensuite une seconde lecture qui va analyser l’image en suivant le sens des aiguilles d’une montre. Pour ce type de lecture, il est conseillé de placer les éléments les plus importants et marquants à gauche. C’est la zone où les yeux vont rester le plus longtemps d’où l’importance de celle-ci. Vous l’aurez compris chaque élément doit être placé par ordre d’importance. Il est ainsi primordial de prendre en compte le chemin visuel qui sera employé pour votre support.
3 – Le choix de la typographie
La typographie influence énormément le message ainsi que sa lecture. Chacune possède sa propre personnalité. Elle peut apporter un côté plus féminin ou masculin, moderne ou artistique, cela dépend du message à transmettre. Le choix du style de caractère aura aussi son influence, qu’il soit en gras, en capitale ou en italique. Un texte en capitale facilite la lecture et interpelle alors qu’un texte en italique doit être utilisé pour un texte court. Il est déconseillé de mettre un texte long en italique, l’effet de mouvement rend la lecture pénible pour l’œil. En ce qui concerne le texte en gras, il sert à amplifier et mettre en valeur un élément important. Il peut être utilisé pour une date, un lieu ou un mot clé.
4 – Le choix des couleurs
Les couleurs sont primordiales pour attirer l’attention.
De plus, celles-ci ont toutes une signification cachée qui influence inconsciemment le prospect.
5 – La zone de repos
Les zones blanches sont appelées « zone de repos » car elles permettent aux yeux de se reposer. Ainsi l’individu qui verra votre support de communication sera plus enclin à recevoir les information majeures de celui-ci. Un document surchargé (sans zone de repos) sera repoussant et ne donnera pas envie de continuer à le lire. Inversement, si celui-ci présente une mise en page légère avec plusieurs zones de repos, il attirera davantage l’attention.