Comprendre le concept de la hiérarchie visuelle

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Le monde du design graphique est tout sauf une démocratie – il est régi par une hiérarchie claire. La hiérarchie, dans ce contexte, fait référence à l’organisation visuelle de l’information par ordre d’importance. La hiérarchie des informations guide l’œil du spectateur à travers la création graphique, des éléments les plus importants aux détails secondaires. En créant une hiérarchie claire, vous pouvez orienter l’attention de votre public là où vous le souhaitez et vous assurer que votre message principal est bien compris.

Prenons un exemple concret avec la création d’une affiche pour un festival de musique. Sur cette affiche, le nom du festival sera probablement l’élément le plus important, suivi par les têtes d’affiche, les dates et le lieu, puis d’autres informations comme la liste complète des artistes, les détails pour l’achat des billets et le site Web pour plus d’informations. Pour établir la fameuse hiérarchie nécessaire à la bonne lisibilité des messages, vous pouvez jouer avec la taille des textes, leur emplacement, les couleurs, les polices et d’autres éléments graphiques.

Supposons que vous créiez une affiche pour les “Francofolies de La Rochelle”. Vous voudriez que le nom du festival soit le premier élément que les gens voient. Vous pourriez donc utiliser une grande police audacieuse pour “Francofolies” et placer ce mot en haut de l’affiche. Ensuite, vous pourriez lister les artistes principaux en utilisant une police un peu plus petite, suivie par les dates du festival et le lieu. Les détails supplémentaires pourraient être présentés dans une police plus petite encore et dans une couleur plus discrète pour ne pas distraire de l’information principale. En organisant les informations de cette manière, vous aidez la cible à comprendre rapidement ce qui est le plus important – le festival lui-même et les têtes d’affiche – tout en lui donnant la possibilité de découvrir d’autres détails – pour une compréhension plus globale – une fois que leur attention aura été captée.